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For Immediate Release
Feb. 27, 2015
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Curling
Canada unveils new name, new logo, new brand
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Note to
editors: To download more information
on our new name and
emblem, click
here.
A new name, a new logo and new branding will take
Canada’s governing body for the sport of curling into the future,
it was announced today.
Curling Canada is the new title for the world’s largest domestic
curling association, replacing th e title of Canadian Curling Association, which had
been in place since 1990.
As well, a new, simple and elegant emblem has been unveiled that
requires no explanation about its origin — the emblem features a
curling rock placed on top of a Red Maple Leaf inside a shield.
Go to brand.curling.ca
to see more information about our new look and branding.
“We couldn’t be more thrilled to launch a new era and a new look
for the sport of curling in Canada,” said Curling Canada Chief
Executive Officer Greg Stremlaw. “The logo instantly identifies the
sport and its role in Canada, and has an iconic, bold feel to it
that at once looks modern and yet respectful of the game’s rich
history and roots in Canada.”
The new Curling Canada emblem is inspired by the shield iconography
that is unique to curling in Canada, appearing over the years on
provincial badges, club patches, trophies and banners, and was the
centrepiece of this organization’s emblem for more than half a
century.
“I love the way the new emblem speaks to the history of our great
sport but also takes us to the future,” said 2014 Olympic
gold-medallist Jennifer Jones. “It’s always wonderful to wear the
Maple Leaf and represent your country, and the new Curling Canada
brand will be instantly identifiable and talked about for all of
the right reasons.”
The Curling Canada brand redesign, which was undertaken with
collaboration and significant support from the Canadian Olympic
Committee (COC), was conducted by the firm of Hulse & Durrell,
which has put together numerous brand launches over the years, most
notably that of the COC as well as the branding for the 2010 Winter
Olympics in Vancouver.
“Our goal was to create a brand that draws from the past, is rooted
in the present, and reimagines the future of this sport — a brand
that stands the test of time,” said Ben Hulse, partner with Hulse
& Durrell. “We searched for timeless values and aesthetics in
Curling Canada’s extraordinary history and brought these qualities
to every aspect of the new brand.”
Over the coming months, the comprehensive rebranding will show up
in all that Curling Canada does, both on and off the ice. A
new-look website (curling.ca) that features the new identity will
launch on Saturday, and the new logos and colours will be part of
the in-ice markings on display for the 2015 Tim Hortons Brier,
presented by SecurTek Monitoring Solutions, which begins on
Saturday at the Scotiabank Saddledome.
“The process to get us to this point where we can unveil our new
branding and emblem was a long one, but the end result shows that
it was worth it,” said Marilyn Neily, Chair of the Curling Canada
Board of Governors. “The work put in by Hulse & Durrell should
be commended as they created the ideal blend of tradition and
modern impact that will keep moving our sport forward.”
The new logos and Curling Canada style will be a significant part
of the Team Canada uniform going forward for future World
Championships as well as the Winter Olympic and Paralympic Games.
Additionally, through a new partnership with TSN and Mustang
Products, clothing featuring the new Curling Canada logos, as well
as retro-style items, will be on sale as of Saturday through TSN
Shop (tsnshop.ca).
Curling Canada’s social media channels also will take on the new
brand: twitter.com/curlingcanada, Facebook.com/curlingcanada,
youtube.com/curlingcanada and instagram.com/curlingcanada.
The Dominion Curling Association was the first name of Canada’s
curling governing body. Formed in 1935, it was renamed the Canadian
Curling Association in 1967, with the development program Curl
Canada formed in 1974. Meanwhile, the Canadian Ladies Curling
Association came into existence in 1961, and upon merging with the
CCA and Curl Canada in 1990, the Canadian Curling Association left
as the lone brand for the sport’s governance in Canada.
Now, Curling Canada will become the brand of record for curling in
this country, covering all aspects of the sport with comprehensive
guidelines that align the brand with Curling Canada’s extensive
network of partners, sponsors, broadcasters and curling
stakeholders. The new name and look also will apply to a myriad of
other branded assets that include but are not limited to Curling
Canada’s Hall of Fame, Curling Canada’s philanthropic program For
The Love of Curling and the Season of Champions series of events. A
complete over-arching brand architecture has been created through
Curling Canada’s first systematic brand overhaul in all facets of
its business operations.
In addition to being a shorter title, Curling Canada has the added
benefit that it’s the same title in French and English.
-30-
For More Information:
Greg Stremlaw
Chief Executive Officer
Curling Canada
Office: 613-834-2076 x117
Cell: 613-799-9993
gstremlaw@curling.ca
Al Cameron
Director, Communication & Media Relations
Curling Canada
Tel: 403-463-5500
acameron@curling.ca
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Pour diffusion immédiate
Le 27 février, 2015
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Curling
Canada dévoile un nouveau nom,
un noveau logotype, une nouvelle marque
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L’organisme
national de régie du sport de curling au Canada fait peau neuve
avec un nouveau nom, un nouveau logotype et une nouvelle stratégie
de marque, il a été annoncé aujourd’hui.
Curling Canada est le nouveau titre de la plus grande association
nationale de curling au monde. Ce nom vient remplacer l’Association
canadienne de curling, titre qui existe depuis 1990.
L’organisme a également dévoilé son nouvel emblème simple et
élégant qui exprime parfaitement ses origines et son
identité : le logotype inclut une pierre de curling sur une
feuille d’érable rouge, encadrées par un enseigne.
Visitez le brand.curling.ca/index-fr.html
pour en apprendre plus sur notre nouveau look et notre nouvelle
marque.
«Nous sommes ravis d’amorcer une nouvelle ère et un nouveau look
pour le sport de curling au Canada,» a indiqué Greg Stremlaw, chef
de la direction chez Curling Canada. «Ce logotype définit
instantanément le sport et son rôle au Canada, et son apparence est
à la fois distinctive et puissante : il adopte un style
moderne tout en témoignant un grand respect pour la riche histoire
du sport, et les racines qu’il a au Canada.»
Le nouveau logotype Curling Canada tire son inspiration de
l’iconographie d’enseigne qui est le propre du curling au Canada,
incorporée au fil des années dans les insignes provinciaux, les
écussons de club, les trophées et les bannières. Cette enseigne a
servi d’élément central de l’emblème de l’organisme pendant plus
d’un demi-siècle.
«J’apprécie beaucoup le fait que ce nouveau logotype met en valeur
l’histoire distinguée de notre sport, tout en nous orientant vers
l’avenir,» a dit Jennifer Jones, médaillée d’or aux Jeux Olympiques
d’hiver 2014. «C’est toujours un honneur d’enfiler la feuille
d’érable et représenter notre pays. La nouvelle marque Curling
Canada sera aisément reconnaissable, et se fera remarquer pour
toutes les bonnes raisons.»
La refonte de la marque Curling Canada, entreprise avec la
coopération et un appui significatif du Comité olympique canadien
(COC), a été confiée à la firme Hulse & Durrell, responsable de
bon nombre de lancements de marque au fil des années, notamment
celui du COC ainsi que la stratégie de marque des Jeux Olympiques
d’hiver 2010 à Vancouver.
«Notre mission était de créer une marque qui rend hommage au passé,
qui s’inscrit dans le présent et qui regarde vers un avenir
prometteur pour ce sport — une marque qui résiste à l’épreuve du
temps,» a déclaré Ben Hulse, associé chez Hulse & Durrell.
«Nous avons cerné des valeurs et une esthétique immuables dans
l’histoire remarquable de Curling Canada et nous avons intégré ces
qualités dans tous les aspects de la nouvelle marque.»
Au fil des prochains mois, la modernisation de la marque sera
évidente dans toutes les activités de Curling Canada, sur la glace
comme hors glace. Un site web relooké (curling.ca) incorporant la
nouvelle identité sera dévoilé samedi, et les nouveaux logotypes et
nouvelles couleurs seront incorporés dans le marquage de la glace
au Brier Tim Hortons 2015, présenté par SecurTek Monitoring
Solutions, qui commence samedi dans l’aréna Scotiabank Saddledome.
«Pour en arriver ici, prêts à dévoiler notre nouvelle marque et
notre nouveau logotype, le processus a été long, mais le résultat
final en a valu la peine,» a dit Marilyn Neily, présidente du
conseil des gouverneurs de Curling Canada. «Il faut féliciter Hulse
& Durrell pour son travail en créant un excellent mariage
d’hommage à la tradition et de puissante modernité qui reflètent
parfaitement le dynamisme et l’élan de notre sport.»
Les nouveaux logotypes et style de Curling Canada seront un élément
majeur de l’uniforme Équipe Canada aux futures Championnats du
Monde et aux Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver.
En plus, par le truchement d’un nouveau partenariat avec TSN et
Mustang Products, des vêtements incorporant les nouveaux logotypes
Curling Canada ainsi que des articles de style rétro seront mis en
vente à compter de samedi dans la boutique en ligne TSN Shop (tsnshop.ca).
Les réseaux sociaux de Curling Canada vont également adopter la
nouvelle marque : twitter.com/curlingcanada, Facebook.com/curlingcanada,
youtube.com/curlingcanada and instagram.com/curlingcanada.
The Dominion Curling Association a été le nom original de
l’organisme de régie du sport de curling au Canada. Établie en
1935, l’organisation s’est rebaptisée l’Association canadienne de
curling en 1967, et le programme de développement Curl Canada a vu
le jour en 1974. Entre temps, la Canadian Ladies Curling
Association a été établie en 1961 et, quand cette dernière s’est
fusionnée avec l’ACC et Curl Canada en 1990, l’Association
canadienne de curling est devenue la seule et unique marque de
gouvernance du sport de curling au Canada.
Maintenant, Curling Canada deviendra la marque officiellement
associée au sport de curling dans ce pays, recouvrant tous les
aspects du sport avec des lignes directrices complètes pour
associer la marque avec le réseau extensif de partenaires,
commanditaires, radiodiffuseurs et autres parties prenantes de
Curling Canada. Le nouveau nom et nouveau logo s’appliqueront
également à divers autres volets de l’actif qui représentent la
marque, incluant mais sans en être limité à : le Temple de la
renommée de Curling Canada, le programme philanthropique de Curling
Canada, Pour l’amour du curling, ainsi que les événements
de la Saison des champions. Cette modernisation systématique de
l’identité visuelle de l’organisme met en place une architecture de
marque qui va chapeauter tous les aspects des opérations de Curling
Canada.
En plus d’être plus court, le titre Curling Canada revêt l’avantage
additionnel d’être identique en anglais et en français.
-30-
Pour en savoir plus :
Greg Stremlaw
Chef de la direction
Curling Canada
Bureau : 613-834-2076 poste 117
Mobile : 613-799-9993
gstremlaw@curling.ca
Al Cameron
Directeur, Communication et relations avec les médias
Curling Canada
Tél : 403-463-5500
acameron@curling.ca
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